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      • 平臺推廣

        網(wǎng)站制作好以后就要進行網(wǎng)絡推廣,網(wǎng)絡推廣離不開網(wǎng)絡平臺,根據(jù)不同平臺種類,我們將最常用的網(wǎng)絡推廣方法分為3類:一類是利用高權重平臺進行網(wǎng)絡推廣,一類是利用高流量平臺進行網(wǎng)絡推廣,另一類是高權重和高流量平臺綜合推廣。

        利用高權重平臺進行網(wǎng)絡推廣

        高權重平臺指的是一些高權重的論壇、微博等,如天涯、豆瓣、優(yōu)酷、貼吧等。先看一個利用高權重平臺進行網(wǎng)絡推廣的例子。

        【示例1】在百度搜索“古劍奇譚51”

        在首頁可以發(fā)現(xiàn)365經(jīng)典網(wǎng)發(fā)的文章,感興趣的讀者可以點開看看別人的文章頁是怎么操作的。

        【示例2】該示例是利用騰訊微博操作的,百度搜索“嬰兒車”,在百度首頁出現(xiàn)了一個騰訊微博關于嬰兒車的介紹。

        通過這兩個例子,可以發(fā)現(xiàn)用戶完全可以利用高權重平臺進行網(wǎng)絡推廣,而且目前有很多人依然在操作。利用高權重平臺進行網(wǎng)絡推廣的優(yōu)點如下:   

        ?可快速提高熱門詞的百度排名。例如,熱門電視劇、熱門事件等。我們可以創(chuàng)造出這些熱門詞相關的長尾詞進行網(wǎng)絡推廣,結合高權重平臺可以快速得到很好的排名。   

        ?流量損失小。通過高權重平臺吸引的流量損失小,因為我們是直接從百度獲取的流量。利用高權重平臺推廣也存在著一些缺點:   

        ?運行周期長。利用高權重平臺進行推廣沒有立竿見影的效果,需要自身花費一些時間和精力進行維護,如做外鏈,定期更新等。   

        ?運營風險高。可能剛剛把關鍵詞的排名做上去,就會被刪除,前功盡棄。

        利用高流量平臺進行網(wǎng)絡推廣

        高流量平臺是指目的性強、流量大的網(wǎng)絡平臺。例如,各大門戶網(wǎng)站的博客、新聞源、蘑菇街社區(qū)、美麗說社區(qū)、熱門帖子等。

        【示例】利用高流量平臺進行網(wǎng)絡推廣,在豆瓣的一個小組里的一個熱門帖子里面做推廣的。

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        可以看出這個人在這個小組里悄悄地留下了QQ號。利用高流量平臺進行網(wǎng)絡推廣的優(yōu)點如下:   

        ?轉化快。因為是利用高流量平臺,在很短的時間內就會獲得很大的流量,可以幫助我們在很短的時間內完成流量轉化。   

        ?流量極其精準,轉化率高。高流量平臺吸引過來的流量幾乎全部都是精準流量。利用高流量平臺進行網(wǎng)絡推廣也存在很多缺點:   

        ?流量損失大。因為利用別人的流量再轉化成自己的流量,這樣一個繁瑣的過程必定要損失很大一部分流量。   

        ?操作繁瑣,消耗大量人力。這種方法需要大范圍的留聯(lián)系方式,這樣效果才會明顯,這個過程特別繁瑣。

        利用高權重和高流量平臺綜合推廣

        這類方法最常見的是軟文推廣。

        【示例】百度搜索“老中醫(yī)祛痘怎么樣,會不會有副作用”,在百度知道中可以看到其中有個答復。

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        可以看出這是一個典型的利用高權重和高流量平臺綜合推廣的例子。先利用百度這個高流量平臺,然后將流量轉化到高權重平臺,最終完成流量轉化。這種方法的優(yōu)勢很多。   ?避免在百度知道留鏈接。在百度知道留鏈接是很難的,這個方法可以避免不能留鏈接的尷尬。

         ?綜合利用了兩種性質平臺的優(yōu)勢。但這種方法的缺點也是不容忽視的。   

        ?多重流量轉化會大大降低流量的質量和精準度。   

        ?需要耗費更多的經(jīng)歷去維護兩種平臺。

        以上只是從網(wǎng)絡平臺的角度分析了網(wǎng)絡上常見的幾類網(wǎng)絡推廣的方法,目的是為用戶指明一個方向,每個人都要根據(jù)自己的實際情況選擇實際的推廣方法。

        豆瓣網(wǎng)推廣

        豆瓣相比很多網(wǎng)站來說,它有無可比擬的品牌推廣的優(yōu)勢。豆瓣網(wǎng)的用戶不像人人網(wǎng)實名制那么拘謹,也不像新浪微博粉絲那么沒有黏性,豆瓣網(wǎng)是一個以“興趣愛好”為基礎的社交平臺。豆瓣網(wǎng)在社交網(wǎng)絡中排名第二,alexa中國網(wǎng)站排名22,世界排名108,足可以看到它匯集了多少用戶。而像豆瓣網(wǎng)這種開放自由的網(wǎng)絡環(huán)境,無疑是網(wǎng)絡推廣者最需要去爭取的地盤。豆瓣擁有龐大的自發(fā)形成的小組,每天產生數(shù)十萬話題,聚集了各種各樣的人群,每一個人都能輕松找到他喜歡的主題和一群志同道合的人。

        豆瓣網(wǎng)主要客戶群體是以80后、90后為主,遍及各個行業(yè)白領、高校學生、自由職業(yè)者。而這樣的一個客戶群體已經(jīng)擁有很高的購買力了。所以與藝術、健康、娛樂、衣食住行相關的產品在豆瓣網(wǎng)推廣,都可以獲得很好的效果。

        在豆瓣小組發(fā)外鏈是很容易的,也可以獲得良好排名。豆瓣小組就像一個論壇,只要話題得當就會有人氣,帶來流量和轉化率。

        從豆瓣帶去流量和轉化率,養(yǎng)活了很多淘寶賣家、淘寶客、博客主。

        對于很多網(wǎng)絡推廣的朋友來說,可能在網(wǎng)站建設初期未曾接觸過豆瓣網(wǎng)推廣或者僅僅停留在發(fā)帖推廣的階段。這些都沒有觸及到在豆瓣網(wǎng)推廣品牌的最有效的手段。下面將總結筆者在豆瓣網(wǎng)推廣的主要手段。   

        ?做好基本的推廣操作:加入小組,加友鄰。在注冊和完善豆瓣賬號資料后,最基礎和最重要的是加入小組和加友鄰。加入那些和自己推廣的產品相關度高和人氣較足的小組,以及關注“活躍度”高的豆友。你的小組和友鄰的基數(shù)越大和質量越好,那么以后推廣工作就進行得越順利。一般小組是杜絕明顯的廣告的,所以在小組發(fā)帖和回帖時,盡可能發(fā)與小組相關話題和廣告不明顯的信息。   

        ?在做網(wǎng)站時做好運營和轉化率的關鍵:創(chuàng)建小組。運營自己的小組,比在別人的小組里面發(fā)帖有效得多。但在小組運營的初期,要注意以下幾點。   

        ?小組的主題定位不能太細分,不然沒人氣。如果運營一個家具類電子商務的網(wǎng)站,那么不妨以“家居生活”為主題。   

        ?前期小組的介紹頁面要親切和有煽動性。   

        ?前期1000個用戶,需要主動去邀請,以及搭建起小組管理團隊。如上面關于“淘寶”的小組的截圖,就是一個運營比較成熟的小組。小組介紹頁中就可以加外鏈引流量,賣廣告位等。   

        ?超強的曝光度:策劃線上活動和同城活動。豆瓣網(wǎng)的同城活動和線上活動模式一直做得很成功。它不僅有很高的關注度和參與度,更有一大批媒體人采集同城活動信息。所以在豆瓣上的活動在網(wǎng)絡上的轉載率很高,而且傳統(tǒng)媒體也會偶爾采集相關同城活動。筆者舉辦的豆瓣同城活動就曾兩次登上平面媒體。

        ?隨心所欲打造品牌:創(chuàng)建小站。如果預備經(jīng)營一個品牌形象,那么不要忘了創(chuàng)建一個小站。如果說小組是論壇,那么小站就是主題網(wǎng)站。在這個小站里,可以隨心所欲地發(fā)布相關產品、促銷、新聞等。

        如果想推廣一個公司、產品或者簡單一個話題,都可以利用小站來建立自己的根據(jù)地,而且這個小站的名稱也將會獲得良好的排名。

        豆瓣看起來簡單,其實它的用戶擴展和黏合度很高。如果網(wǎng)絡推廣者能花點時間經(jīng)營豆瓣的推廣,將會有很大的收獲。在豆瓣,最合適的是全方位的品牌推廣,讓產品擁有自己的小組、小站、活動,加大品牌的曝光度和凝聚力。

        網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡營銷咨詢專線:0871-63535511(點擊可一鍵撥號)
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