在搜索引擎優(yōu)化業(yè)界，人們把使用作弊手段的稱為黑帽，使用正當合法手段優(yōu)化網(wǎng)站的稱為白帽。

剛才在Google里查了一下黑帽SEO，竟然只有兩百多個結(jié)果。看來這個詞出于某種原因還沒有在中國傳開。

籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等等。

近一兩年，最典型的黑帽搜索引擎優(yōu)化是，用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結(jié)果做成網(wǎng)頁，然后在這些網(wǎng)頁上放上Google Adsense。這些網(wǎng)頁的數(shù)目不是幾百幾千，而是幾萬幾十萬。所以即使大部分網(wǎng)頁排名都不高，但是因為網(wǎng)頁數(shù)目巨大，還是會有用戶進入網(wǎng)站，并點擊 Google Adsense廣告。

我們姑且不談黑帽SEO是否道德，我覺得更多的是一種企業(yè)模式和生活方式的選擇。

白帽SEO，比如像我這樣的，可能會覺得用黑帽技術(shù)得到排名和利潤，但是過不了多久，網(wǎng)站就會被封掉，你又得重新去做另外一個網(wǎng)站。為什么不用白帽手段踏踏實實的做一個健康的，對人們真正有用的網(wǎng)站呢？

白帽網(wǎng)站不用擔心會被搜索引擎封掉，你也可以驕傲的說：這個網(wǎng)站是我的。十年二十年以后，這個網(wǎng)站還在給你帶來利潤，何樂而不為呢？

但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因為大部分黑帽SEO都是使用程序，他們建立一個幾萬幾十萬頁的網(wǎng)頁，不費吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月他們的網(wǎng)站被懲罰，他可能已經(jīng)賺了幾千幾萬美金了。對他來說，投資報酬率還是相當高的。

一個白帽SEO所關(guān)注的更多的是長遠利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以后的利益。應(yīng)該說如果你堅持不使用作弊手段，堅持十年，不出意外的話，你的網(wǎng)站應(yīng)該可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，卻不知道怎么把它轉(zhuǎn)化成盈利，那么你應(yīng)該檢討當初建站時候的計劃）。

當十年以后，你的網(wǎng)站有穩(wěn)定的盈利的時候，你對搜索引擎的依靠度就變得小多了。你也不必每天花那么長時間在你的網(wǎng)站上，你的網(wǎng)站會自動帶來源源不斷的流量。

站在黑帽SEO的立場上，這種放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認真建設(shè)一個網(wǎng)站，有的時候是一件很無聊的事。你要寫內(nèi)容，要做調(diào)查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。

黑帽SEO要做的就簡單多了。買個域名，甚至可以就使用免費虛擬主機，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，到其他留言本或博客留一些言（這些留言也有可能是程序自動生成的），然后就等著收支票了。

而且黑帽SEO有一個無法否認的論據(jù)是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰知道搜索引擎在什么時候會對它的算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢？

黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優(yōu)勢。

所以說，拋開道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是自己生活方式和企業(yè)模式的選擇。你是要花時間和精力建立一個長久健康的企業(yè)？還是輕松簡單的賺一筆快錢，但是要冒隨時被封殺的危險？

我這里說的對生活方式的選擇，是在黑帽們完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的選擇。但令人 憂心的是，通過我最近在看中文搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)營銷論壇時，發(fā)現(xiàn)很多人并不清楚黑帽技術(shù)所含有的高風險，卻出于某種原因，在不停的使用這些技術(shù)。

在清楚知道風險的情況下，選擇黑帽SEO是自己的選擇。但稀里糊涂就用了黑帽技術(shù)，卻是夢魘的開始。